Wild Turkey’den 100 Yıllık Gelenek: “Don’t Change a Damn Thing” Kampanyası
Kentucky’nin köklü bourbon markası Wild Turkey, viski dünyasında “sırf değişiklik olsun diye değişime hayır” diyerek 100 yıllık geleneğini kutluyor. Yeni küresel kampanya “When You Know It’s Right, Don’t Change a Damn Thing”, markanın özündeki sadakati ve Master Distiller Jimmy Russell’ın 71 yıllık mirasını öne çıkarıyor.
Trendlerin Karşısında Duran Bourbon
1970’ler ve 1980’lerde rakip markalar daha hafif içimlere yönelirken Jimmy Russell, Wild Turkey 101’i sulandırmayı reddetti. Böylece markanın Prohibition öncesi bourbon karakterini koruyarak bugün hâlâ aynı tarifle üretim yapmayı sürdürdü. Bu tavır, Wild Turkey’nin dünya çapında saygı görmesinin en büyük sebeplerinden biri olarak anlatılıyor.
Aile Mirası ve 3 Nesil Birlikte
Kampanyada yalnızca Jimmy Russell değil, oğlu Eddie Russell (Master Distiller ve Bourbon Hall of Fame üyesi), torunu Bruce Russell (Associate Master Blender) ve torunu Joann Street (ABD marka elçisi) de yer alıyor. Böylece üç kuşaktır aynı damıtımevinde görev yapan Russell ailesi, geleneğin nasıl canlı tutulduğunu gözler önüne seriyor.
Geçmişten Günümüze Bir Anlatım
Kampanyanın görsel dili de oldukça dikkat çekici. Yönetmen Kiku Ohe, 8mm ve 35mm film görüntülerini, dijital çekimleri ve Russell ailesinin arşiv fotoğraflarını bir araya getiriyor. Eski defterlerdeki tarifler, gazete kupürleri ve kişisel notlar, markanın “tutarlılık inovasyondan önemlidir” felsefesini yansıtıyor.
Wild Turkey, bu kampanyayla hem geleneklerine sadık kalıyor hem de yeni kuşak viski severlere “değişmemenin de değerli” olduğunu hatırlatıyor.
