Sir Rod Stewart ve ortağı Duncan Frew tarafından 2023 yılında piyasaya sürülen Wolfie’s Whisky, alkol tüketiminde "denge ve seçim özgürlüğü" vurgusu yapan yeni bir reklam kampanyası başlattı. "Blue Monday" olarak bilinen ve yılın en depresif günü kabul edilen 19 Ocak haftasında duyurulan kampanya, geleneksel Ocak ayı alkol perhizi kültürüne meydan okuyor.
Reklam Kuralları ve Sınır Ötesi Strateji
Kampanyanın merkezinde yer alan ve "F*ck Dry January" ifadesini içeren görsel, daha önce İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından alkol reklamcılığı normlarını zorladığı gerekçesiyle şikayet konusu olmuş ve markaya para cezası verilmişti. Wolfie’s, İngiltere’deki bu kısıtlamaların ardından kampanyayı Hollanda’nın başkenti Amsterdam’daki yüksek görünürlüklü açık hava mecralarına taşıdı. Birleşik Krallık’ta ise kampanya sosyal medya üzerinden yürütülmeye devam ediyor.
"Eğlenmek İçin İzin Almaya Gerek Yok"
Markanın kurucu ortağı Duncan Frew, kampanyanın temel amacının insanlara ne zaman içip içmeyeceklerini söylemek olmadığını belirtti. Frew yaptığı açıklamada, "Dry January her yerde, ancak Wolfie’s sorumlu bir şekilde eğlenmek isteyen ve bunu yanlış yapıyormuş gibi hissetmek istemeyen insanlar için var. Bu kampanya; seçim, denge ve hayatı çok ciddiye almamakla ilgili. Ocak ayı olsa bile insanların rahatlamaya hakkı olduğunu hatırlatmak istedik," ifadelerini kullandı.
Markanın Pazar Performansı
2023 yılındaki lansmanından bu yana hızlı bir büyüme kaydeden Wolfie’s, 2025 yılını en güçlü ticari yılı olarak tamamladı. Loch Lomond damıtımevinde üretilen harman viski, şu anda 25 farklı pazarda satışa sunuluyor. Özellikle Almanya, markanın en hızlı büyüme gösterdiği pazar olurken; Hollanda, Arjantin, ABD ve İngiltere markanın ana pazarları arasında yer almaya devam ediyor.
Wolfie’s, kampanya kapsamında Birleşik Krallık'ta her hafta 50 şişe viski hediye edilen bir sosyal medya yarışmasıyla da "anti-Dry Jan" mesajını destekliyor.
