Johnnie Walker, ‘Keep Walking’ Kampanyasını Yeniliyor

Johnnie Walker, 25 yılı aşkın süredir dünyanın dört bir yanında “ilerlemenin” sembolü olarak kullanılan Keep Walking kampanyasını yeni bir bakış açısıyla güncelledi. Dünyanın en çok satan Scotch markası, bu kez odağı daha derine, daha kişisel bir yere taşıyor: insanların kendi iç yolculuklarına.

Bu yeni dönem, “keep” kelimesinin etrafında şekilleniyor. Devam etmek, denemek, aramak, düşmek, kalkmak… Johnnie Walker, 97 milyon global sosyal medya konuşmasını inceleyerek altı temel temayı öne çıkarıyor: motivasyon, eylem, iletişim, duygu, başarı ve kimlik.

Kısacası markanın yeni mesajı şu: Artık ilerleme, büyük dönüm noktaları değil; günlük hayatta kendini bir adım ileri taşıyan küçük hareketlerde saklı.

İlerleme Artık Daha Kişisel

Araştırmalar da bu değişimi doğruluyor. McKinsey’nin 2025 Tüketici Raporu’na göre insanlar artık başarıyı “hayattaki klasik kilometre taşlarıyla” değil, kişisel ilgiler, hobi odaklı zaman ve bireysel tatmin üzerinden tanımlıyor.

Daha fazla yalnız geçirilen zaman, daha fazla kişisel ifade alanı ve daha fazla bireysel ilerleme…

Johnnie Walker da bu dönüşüme ses veriyor.

Yeni Film: Kişisel Yolculukların Şiirsel Bir Kolajı

Kampanyanın çıkış noktası, Grammy adayı yönetmen child. ve ödüllü yaratıcı yönetmen Melina Matsoukas imzalı 30 saniyelik film. Film, ilerlemenin düz bir çizgi olmadığını, iniş çıkışlarıyla kişiye özgü bir yolculuk olduğunu anlatıyor.

Her sahne farklı bir “keep” duygusu taşıyor:

keep playing, keep dreaming, keep searching…

Hepsi tek bir şeye bağlanıyor: Kendi hızında, kendi doğrularınla ilerlemeye.

Marka son dönemde global kültürde daha görünür bir pozisyona geçmiş durumda. Müzikten modaya, spordan sahne sanatlarına uzanan iş birlikleriyle Johnnie Walker, yeni nesil viski içicilerine dokunan alanlarda varlığını güçlendiriyor.

Keep Walking ise hâlâ tüm bu girişimlerin merkezinde.