Tennessee viskisi denilince son yıllarda akla gelen en dinamik üreticilerden Company Distilling, liderlik yapısında stratejik bir değişikliğe gitti. Jack Daniel’s efsanesinin eski baş damıtımcısı Jeff Arnett’in kurucu ortakları arasında yer aldığı marka, CEO pozisyonuna şirket içinden bir isim olan Cassie Halley’i getirdiğini duyurdu.
Bu atama, markanın sadece üretim odaklı bir butik damıtım evi olmaktan çıkıp, ulusal çapta dağıtım ve marka deneyimine odaklanan bir yapıya evrildiğinin en net işareti.
Üretimden Deneyime: Yeni CEO Cassie Halley Kimdir?
CEO koltuğunda genellikle finans veya üretim kökenli isimleri görmeye alışkınız. Ancak Cassie Halley, bu profilden ayrışan "konaklama ve ağırlama" (hospitality) tecrübesiyle dikkat çekiyor.
Halley, CEO'luk görevini devralmadan önce markanın "Pazarlama ve Perakende Operasyonları Direktörü" olarak görev yapıyordu. Şirkete katılmadan önceki kariyerinde ise Doğu Tennessee’nin ödüllü turizm merkezlerinden Little Arrow Outdoor Resort’un hem operasyon hem de pazarlama liderliğini üstlenmişti.
Bu geçmiş, Company Distilling’in viskiyi sadece şişedeki bir sıvı olarak değil; ziyaretçilerine sunduğu bütünsel bir turizm ve marka deneyimi olarak gördüğünü kanıtlıyor. Halley’in ajandasındaki öncelikli konu, markanın Tennessee, Teksas, Florida ve Colorado gibi eyaletlerdeki dağıtım ağını genişletmek ve ziyaretçi deneyimini merkeze alan büyüme stratejisini yönetmek olacak.
Jeff Arnett Sahada Kalmaya Devam Ediyor
Sektörü yakından takip edenler için en kritik soru şu: Jeff Arnett'in rolü değişiyor mu?
Endüstrinin saygı duyulan isimlerinden Jeff Arnett, markanın Baş Damıtımcısı (Master Distiller) olarak viskinin karakterini belirlemeye devam edecek. Halley’in CEO olarak atanması, Arnett’in tamamen üretim kalitesine, ürün geliştirmeye ve viski inovasyonuna odaklanmasına olanak tanıyacak. Yani operasyonel ve ticari yükler Halley’in omuzlarındayken, kadehinizdeki viskinin imzası yine Arnett’e ait olacak.
Markanın Gelecek Vizyonu
Company Distilling, kurulduğu günden beri Tennessee viskisi mirasına saygı duyan ancak kuralları esnetmekten çekinmeyen bir duruş sergiliyor. Yeni yönetim yapısıyla birlikte markanın şu hedeflere odaklanması bekleniyor:
Dağıtım Ağının Büyümesi: Butik üretici statüsünden çıkıp, Amerika genelinde rafta daha çok görünür olmak.
Deneyim Turizmi: Townsend ve Thompson’s Station’daki damıtımevi tesislerini, sadece üretim yeri değil, birer turistik çekim merkezi haline getirmek.
Ürün Çeşitliliği: Arnett’in liderliğinde farklı fıçı bitişleri ve deneysel serilerin artması.
Tamamlanmış" Tennessee Viskisi Nedir?
Company Distilling'i diğerlerinden ayıran teknik detay, Jeff Arnett'in Jack Daniel's geçmişinden getirdiği tecrübeyi yenilikçi bir yöntemle birleştirmesidir.
Standart bir Tennessee viskisi, "Lincoln County Process" adı verilen, viskinin fıçıya girmeden önce akçaağaç kömüründen süzülmesi işleminden geçer. Company Distilling ise bu süreci bir adım ileri taşıyor. Onlar sadece filtreleme yapmıyor; olgunlaşma süreci bitmiş viskiyi, özel olarak fırınlanmış akçaağaç (maple) odunlarıyla tekrar buluşturarak "bitiş" (finishing) işlemi uyguluyorlar. Bu teknik, viskiye yapay bir tatlandırıcı eklemeden, odunun doğal yapısından gelen kompleks, kremamsı ve zengin bir karakter kazandırıyor.
